Xixona, o Jijona, es la ciudad del turrón. Allí se elaboran y envasan los dos turrones protegidos por la Unión Europea desde 1996: el Turrón de Jijona, blando, y el Turrón de Alicante, duro. La Comisión Europea registra que la ciudad produce alrededor del 60% de todo el turrón hecho en España.
Ambos parten de los mismos ingredientes: almendra, miel, azúcar y clara de huevo. En el de Alicante, la mezcla de miel y azúcar se cuece largamente antes de recibir la clara y las almendras enteras, tostadas y peladas, y el dulce queda duro, con las almendras a la vista. En el de Jijona, la masa se muele y se cuece de nuevo, hasta convertirse en una pasta blanda y aceitosa, de color dorado.
La tradición es antigua. Según el consejo regulador, hay documentos que muestran el turrón en Xixona en el siglo XVI, y en 1610 el historiador Gaspar Escolano escribió que el turrón de Jijona se regalaba a príncipes y reyes.
Las indicaciones geográficas definen categorías por el contenido de almendra y exigen un mínimo de miel. El turrón es el dulce navideño de España, y en Xixona la producción se concentra entre el final del verano y diciembre.